Advergaming: Beriklan melalui video game

Praktik menggunakan video game untuk mempromosikan produk atau organisasi tertentu dikenal sebagai “Advergaming”. Majalah Wired pertama kali menggunakan istilah ini dalam kolom untuk menggambarkan komisioning game online gratis oleh perusahaan besar, pada tahun 2001. Ada tiga kategori Advergaming: ATL Advergaming, BTL Advergaming, dan TTL Advergaming.

ATL Advergaming dapat secara samar dijelaskan sebagai video game promosi. Bisnis ini menggabungkan permainan video interaktif di situs web mereka untuk menciptakan lebih banyak kesadaran tentang produk mereka di antara pengunjung situs web. Metode ini juga digunakan untuk menarik lebih banyak pengunjung ke situs dan untuk meningkatkan arus lalu lintas di situs web. Jika game dibuat untuk iklan produk, produk tersebut disorot dalam game.

Sebelum penemuan internet, floppy disk dan kemudian compact disk digunakan sebagai media untuk mempromosikan game dan pada gilirannya produk tertentu. Ini dimulai dengan floppy disk pada dasarnya untuk menciptakan kesadaran serta promosi produk. Advergame pertama didistribusikan oleh American Home Food, yang dikembangkan oleh Chef Boyardee. Taco Bell dan Coca Cola mengikutinya dengan memberikan disket berisi permainan promosi kepada pelanggan. Advergame pertama yang didistribusikan pada compact disk adalah oleh Chex dan General Mill. Grafik game ini telah matang dari flash gaya arcade menjadi tiga dimensi.

BTL Advergaming terdiri dari alat rekrutmen seperti iklan dalam game, milisi, dan edutainment. Biasanya maskot perusahaan tertentu digambarkan sebagai pahlawan dalam permainan tersebut. Pepsi man dan Burger man adalah maskot yang digunakan dalam game promosi yang dirancang oleh Pepsi dan Burger King masing-masing. Alur cerita dari game ini bisa komersial, pendidikan atau politik seperti game American Army dibuat untuk menarik lebih banyak pemuda untuk mengabdikan hidup mereka untuk tentara dan juga game dimaksudkan untuk mempromosikan olahraga seperti balap Formula Satu juga merupakan bagian dari teknik ini.

Iklan dalam game lebih bersifat komersial dan ditujukan murni untuk promosi produk melalui game. Ini benar-benar meningkat dan bahkan film dipromosikan dengan metode ini. Seperti di website film The Mummy, terdapat game-game yang memiliki alur cerita yang mirip dengan filmnya dan pemain diberikan pengetahuan tentang fakta-fakta tentang film dan subjeknya, Egyptian Mummy. Advergaming Pendidikan mengacu pada permainan yang menggambarkan pesan moral kepada para pemain.

Game-game ini juga dapat berperan sebagai media iklan sendiri seperti dalam video game EA Sports; spanduk Pepsi melapisi bingkai permainan. Dengan menggunakan strategi ini perusahaan dapat memberikan harga murah atau permainan gratis kepada konsumen. Ini juga efektif dalam mengurangi harga game yang memiliki biaya bulanan.

TTL Advergaming atau melalui garis Advergaming adalah bentuk paling langka dari Advergaming. Tautan URL disematkan ke dalam game yang membawa pemain ke halaman web, yang memiliki BTL Advergaming. Metode yang berbeda digunakan untuk menarik pemain ke halaman web tertentu. Dalam permainan “Masukkan Matriks” hyperlink URL digambarkan di latar belakang, di mana pemain dipaksa untuk mengklik untuk mempelajari fakta-fakta yang berkaitan dengan plot tingkat berikutnya dan pada saat yang sama mengiklankan produk. Keingintahuan untuk mempelajari tema permainan menarik pemain, meskipun mungkin tidak perlu mengklik untuk menyelesaikan permainan. Jenis permainan seperti itu biasanya dikenal sebagai pengejaran tautan karena satu tautan akan mengarah ke tautan lainnya. Pengunjung situs web terkadang tergoda dengan hadiah untuk meminta mereka mengklik URL.

Teknik periklanan ini sangat bermanfaat karena tidak hanya menciptakan kesadaran di antara pemain tetapi juga di antara teman-temannya yang membuka situs web atas saran teman. Keberhasilan Advergaming tergantung dari mulut ke mulut dan dengan demikian juga dikenal sebagai pemasaran viral. Pada tahun 2004, industri ini menghasilkan sekitar $83,6 juta dan melibatkan 105 juta pemain.

Beriklan menggunakan Power Words

Kata-kata tidak hanya dapat mempengaruhi pikiran orang, tetapi juga dapat sepenuhnya mengubah persepsi mereka tentang suatu hal tertentu. Kata-kata memiliki kekuatan persuasi untuk memikat dan memotivasi. Mereka digunakan oleh para politisi, personel hubungan masyarakat, dan bahkan oleh orang tua untuk menyampaikan pesan mereka. Kata-kata ini dikenal sebagai kata-kata kekuatan dan mereka dapat melakukan keajaiban ketika digunakan dalam iklan.

Kata-kata baru atau yang disempurnakan menciptakan rasa ingin tahu. Pelanggan mendapatkan kesan bahwa produk tersebut adalah sesuatu yang berbeda dari yang lain dan dia mencoba untuk mendapatkannya sebelum orang lain melakukannya agar memiliki keunggulan atas orang lain. Produk cucian selalu diiklankan sebagai baru dan lebih baik, dari tahun ke tahun. Meskipun dapat berupa versi baru yang lebih baik dari produk yang ada, tetapi kekuatan kata-kata dan produk saling memperkuat kekuatan satu sama lain.

Ambil contoh baris ‘Jaminan uang kembali’, kata-kata kuat ini membantu mendapatkan kepercayaan pelanggan. Ini adalah suatu keharusan untuk mencetak kata-kata ini pada baris penutup sebuah iklan. Setelah kalimat ini, metode pembayaran dan bagaimana uang akan dikembalikan jika pelanggan tidak puas harus disebutkan.

Sebagian besar iklan yang sukses memiliki sedikit rahasia yang diketahui yang pasti menimbulkan rasa ingin tahu di dalam diri pembaca. Orang-orang haus pengetahuan, mereka ingin tahu apa yang orang lain tidak tahu. Mereka berpikir bahwa ada beberapa informasi penting yang mereka lewatkan karena itu mereka belum memperoleh kesuksesan dalam sesuatu yang khusus.

Kata-kata ‘Orang dalam mengatakan itu’, mirip dengan ‘rahasia’. Ini memberikan informasi dari beberapa keahlian yang masih belum diketahui dunia luar dan hanya jika pelanggan memberikan uang, informasi akan dibocorkan kepadanya.

Kata bebas dalam tajuk utama pesan benar-benar menakjubkan. Pembaca dengan mudah menyerap pesan, kecuali dan sampai sesuatu yang gratis diberikan kepada pelanggan dalam kenyataan. Dengan perubahan apa pun, jika perusahaan menipu pelanggan agar membayar uang untuk sesuatu, yang seharusnya gratis, kepercayaan pelanggan hilang seketika. Biasanya kata GRATIS dieja sebagai FR~E di situs web karena ISP memfilter pesan yang berisi kata yang sebenarnya, karena dianggap semacam spam.

Anda adalah kata yang sangat penting untuk digunakan dalam sebuah iklan. Ini secara langsung menunjukkan keuntungan kepada pelanggan, jika dia membeli produk atau layanan tertentu. Masuklah ke posisi pelanggan dan coba catat poin mana yang akan bermanfaat dan poin mana yang akan mengurangi minat. Keuntungan kemudian harus dirujuk ke pelanggan dengan mengatasinya dengan ‘Anda’. Pelanggan merasa bahwa dia sedang diajak bicara secara langsung.

Kata ‘Segera’ berdering dalam keadaan darurat. Ini dapat diartikan sebagai ‘Jangan menunggu lebih lama lagi, dapatkan sekarang!’ Ini memotivasi pelanggan untuk mengambil tindakan yang diperlukan dan cepat.

Kekuatan itu sendiri adalah kata yang kuat. Berikan kekuatan itu kepada konsumen dan lihat keajaibannya. Ini memberi konsumen perasaan bahwa dia bisa mendapatkan sesuatu yang dia kekurangan sampai sekarang dan ini bisa membuatnya mencapai hal yang mustahil.

Dasar dari iklan yang sukses adalah memahami kebutuhan konsumen dan kemudian merancang iklan yang sesuai. Hanya menyatakan keuntungan menggunakan produk atau layanan perusahaan tidak cukup. Kalimat harus dirancang sedemikian rupa sehingga pelanggan harus melihat keunggulannya dalam produk. Misalnya, saat mengiklankan kamera digital, hanya menyatakan bahwa memori internal kamera sebesar 1 GB, tidak akan berhasil. Sebaliknya, kalimat tersebut harus diubah menjadi ‘memori yang cukup untuk menyimpan 350 gambar atau 50 video’. Solusi untuk masalah pelanggan tercermin dalam kalimat ini. Ide dapat diambil dari iklan merek lain yang sejenis seperti bagaimana kalimat ditulis dan ditempatkan dalam sebuah iklan. Setelah pembingkaian kalimat, menambahkan kata-kata yang kuat untuk membumbui iklan pasti akan membuat kampanye iklan yang menang.

Iklan Billboard

Iklan luar ruang adalah anggaran rendah dan cara efektif untuk mengiklankan produk perusahaan. Di antara seluruh metode periklanan billboard adalah metode yang paling diurutkan, yang telah terbukti menjadi strategi penjualan terbaik akhir-akhir ini. Hampir 5,6 miliar dolar dihabiskan untuk iklan papan reklame saja, pada tahun 2006, seperti yang dianalisis oleh Asosiasi Periklanan Luar Ruang Amerika.

Iklan papan iklan adalah taruhan terbaik dalam iklan luar ruang dan tidak terlalu mahal. Dan dengan jumlah eksposur produk mendapatkan uang yang sepadan. Dalam beberapa tahun terakhir beberapa faktor telah memicu iklan billboard dan efektivitas biaya menjadi salah satu alasan utama. Salah satu alasannya adalah jika sebuah iklan ditempatkan di koran lokal atau saluran televisi, iklan tersebut hanya diperhatikan selama tiga puluh detik dan ketika iklan yang sama ditempatkan di papan reklame, iklan tersebut akan diperhatikan sepanjang hari, selama berbulan-bulan. Ribuan orang melihat papan reklame setiap hari dalam perjalanan ke pekerjaan atau rumah, tidak hilang di halaman seperti iklan yang ditempatkan di koran atau majalah. Ada pengiriman pesan yang sering dan terus menerus. Tidak ada metode periklanan lain yang dapat menarik perhatian orang-orang seperti iklan billboard. Ini menciptakan kesadaran merek dan pengenalan nama yang kuat.

Salah satu alasan di balik biaya yang rendah adalah teknologi. Pada tahun-tahun awal, papan reklame dilukis dengan tangan karena biaya tenaga kerja yang tinggi. Sekarang, pengiklan merancang dan mencetak iklan mereka di papan poster besar atau papan vinil dengan printer berbantuan komputer, yang sangat hemat biaya. Kreativitas dapat dicapai sampai batas tertinggi, dengan mudah dan sedikit uang. Semakin cerah, penuh warna, kreatif iklannya, semakin menarik perhatiannya. Dengan kemajuan teknologi, dibutuhkan waktu yang sangat sedikit untuk merancang billboard dengan kemungkinan tak terbatas.

Sebelum memasang iklan billboard di suatu wilayah ada baiknya dilakukan penelitian terlebih dahulu tentang minat masyarakat di dalam dan sekitar wilayah tersebut. Seperti jika pengiklan ingin memasang iklan billboard di jalan raya, ia dapat memilih iklan di motel, kafetaria, atau pom bensin. Tergantung pada pelanggan potensial lokalitas tertentu harus ditargetkan.

Biaya benar-benar masuk akal. Ini bervariasi dari $ 1.000 hingga $ 3.000 per bulan. Sepuluh iklan akan menelan biaya sekitar $30.000. Ini mungkin terlihat seperti jumlah yang besar, tetapi biayanya hampir sama jika menempatkan iklan satu halaman penuh di surat kabar hanya untuk sehari. Dan jika dilihat keefektifan kedua cara tersebut, iklan surat kabar bahkan tidak seefektif iklan billboard. Ketika sebuah iklan dipasang di koran atau majalah, pelanggan harus menjangkau untuk melihat iklan tersebut, tetapi ketika sebuah iklan dipasang di papan reklame, itu seperti menjangkau pelanggan.

Dengan demikian, iklan Billboard memiliki dampak tinggi pada orang-orang dan merupakan metode iklan yang hemat biaya. Keuntungan yang disebutkan di atas adalah beberapa dari banyak keuntungan dari iklan billboard. Dan itulah alasan mengapa semua jenis perusahaan dan bisnis memilih untuk menggunakan iklan billboard. Dari menempatkan papan iklan di multipleks teater, jalan raya, bandara, dan bahkan menempelkannya di mobil, semua jenis produk dapat diiklankan ke semua jenis audiens. Dan efektivitasnya tidak pernah bisa diremehkan.